國內少女內衣市場分析:細分為王 潛力巨大

2016年12月09日 關注度:150030
國內少女內衣市場分析:細分為王 潛力巨大
核心提示

  少女內衣是中國內衣市場細分的一個分支品類,但最開始,國內的內衣企業(yè)/品牌所謂的少女文胸實際意義上是屬于青春少女風內衣,只是在設計上加入粉色、蝴蝶結等少女風元素,產品本身依舊屬于常規(guī)內衣(只是罩杯縮小而已)。但隨著國人對內衣認識的加深,對少女內衣也提出了更高的要求,真正針對少女不同發(fā)育階段而推出的少女內衣正式出現(xiàn),少女內衣市場也展現(xiàn)出了極大的潛力。

國內少女內衣市場分析:細分為王 潛力巨大
標簽:少女內衣,少女文胸  編輯:暉暉

少女內衣年齡定位的變化

  最開始,國內的少女內衣的目標消費群其實是20-30歲、偏好可愛風格的成年女性,這類依舊以成人文胸為主的產品中的最小號(70A),也是早期少女們的內衣選擇。但這一類產品顯然不能真正符合少女的需求。

  由于當下少女發(fā)育期越來越提前,少女內衣年齡定位也在隨之提前,F(xiàn)在的少女內衣,已經是準確定位8-18歲的少女,這一年齡段也是少女乳房從發(fā)育到成熟的一整個階段。

發(fā)育期少女不宜穿戴內衣?謬論的推翻

  早期,很多家長都認為,發(fā)育期的少女不宜穿戴內衣!這當然也和市面上絕大多數(shù)都是成人款內衣有關(這樣的內衣確實不適合少女穿著)。

  但這一想法顯然是錯誤的!隨著國人對內衣認知的加深、對女性乳房健康關注的加強,這一謬論也被徹底推翻。

  少女青春發(fā)育期一定要穿著內衣,且必須根據(jù)不同發(fā)育階段,更換適合的少女文胸內衣!因為乳房沒有肌肉組織,只有腺組織和脂肪,支撐它們的是結締組織,這種結締組織像一張繃緊的纖維網,起著支撐的作用。但是,它和肌肉組織不同,沒有彈性,因此,女孩子乳房發(fā)育日臻成熟時,如不穿戴保護健康的內衣支持乳房,會使乳腺負擔不均勻,妨礙乳腺內正常的血液流通,造成部分血液淤滯,引起乳房病,劇烈運動時如不戴少女內衣,容易使乳房受到創(chuàng)傷,、韌帶拉傷,而任何一種創(chuàng)傷又可能引起乳腺炎,除此之外,還可能導致駝背和發(fā)育不良等現(xiàn)象。

從少女發(fā)育三階段看少女內衣分段式的必要性

  一般來說,少女乳房有明顯隆起時,就該穿戴合適的文胸內衣了!之后乳房會快速發(fā)育直至最終定型。我們一般把少女發(fā)育分為三階段:萌芽階段、發(fā)育階段、定型階段。而針對這三個階段,也有不同的少女內衣選擇。

  萌芽階段:即女孩乳房剛剛發(fā)育隆起,這一階段需要選擇舒適的內衣,一般以背心式或抹背式為主。

  發(fā)育階段:用軟尺測量乳房上底部經乳頭到乳房下底部的距離,如果大于16厘米,就可以戴文胸款式內衣了。選擇罩杯時要讓胸部有足夠的發(fā)展空間,胸圍避免鋼托,以無鋼圈款式、柔軟的純棉為佳。

  定型階段:當小姑娘成長為婷婷少女后,就可以選擇少女專用的超柔圈少女文胸。

少女內衣市場前景:細分為王 潛力巨大

  內衣作為舶來品,在中國市場經歷了幾個發(fā)展階段,中國女性對內衣的認知度也在不斷上升。從最開始“有什么穿什么”,到現(xiàn)在更理性化的去選擇自己想要的內衣。中國女性消費者對內衣的要求也越來越高,品質、品牌、功能、概念、時尚、健康……你需要滿足其中越多的條件,才能收獲更多的消費者。也正是由于消費者觀念及要求的不斷提升,使得內衣市場在發(fā)展的過程中,需要面對來自其他企業(yè)品牌競爭的同時,還需要應對消費者提出的挑戰(zhàn)。而細分化,則成為了企業(yè)品牌對內衣市場的進一步探索方向。

  少女內衣便是在細分市場基礎上全新推出的分支市場。

  選擇深耕少女內衣市場,第一當然是源于中國女性消費觀念的改變。“發(fā)育期少女是否需要穿內衣?”這一問題再無疑問,無論從衛(wèi)生角度,還是健康角度,或是未來發(fā)育角度,發(fā)育期少女都必須要穿著內衣。

  而在確定了以上論點之后,我們再看以前的內衣市場,只有成人化的內衣,幾乎沒有真正意義上適合少女的內衣產品——這顯然是一塊讓人非常眼紅的空白市場,推出專業(yè)的少女內衣品牌及產品,勢在必行!

  從數(shù)據(jù)看,2010年,中國女性內衣市場銷售額約1000億元,其中青春期少女內衣占到20%多。2012年,這個數(shù)據(jù)已經上漲到30%。而隨著國內少女發(fā)育期的提前、整體觀念的改變、農村城市壁壘的打破,少女內衣市場還在不斷擴大,可以說是潛力巨大。

  當然少女內衣市場擴大的同時,少女內衣品牌也在不斷增加,加入專業(yè)少女內衣系列的成人內衣品牌更是不在少數(shù)。對企業(yè)品牌而言,潛力巨大的少女內衣市場是一塊美味的蛋糕,也面臨著需要和越來越多人分享的局面。如何在競爭中占據(jù)優(yōu)勢?先吃螃蟹的人當然已經擁有了一定的市場先機,后來者則更需要通過專業(yè)、品質與創(chuàng)新的思路來提升自身競爭力。

  值得注意的是,少女文胸和普通文胸不同,對面料材質、款式和設計都有著極高的要求。如面料,尤其是里料,必須要采用純棉等天然面料,款式設計(如有無鋼圈等)也需要充分考慮到少女發(fā)育的三個階段。消費者以及加盟商在選擇少女內衣品牌時,也需要從以上角度去考慮。

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