國內少女內衣市場分析：細分為王 潛力巨大

　　早期，很多家長都認為，發(fā)育期的少女不宜穿戴內衣!這當然也和市面上絕大多數(shù)都是成人款內衣有關(這樣的內衣確實不適合少女穿著)。

　　但這一想法顯然是錯誤的!隨著國人對內衣認知的加深、對女性乳房健康關注的加強，這一謬論也被徹底推翻。

　　少女青春發(fā)育期一定要穿著內衣，且必須根據(jù)不同發(fā)育階段，更換適合的少女文胸內衣!因為乳房沒有肌肉組織，只有腺組織和脂肪，支撐它們的是結締組織，這種結締組織像一張繃緊的纖維網，起著支撐的作用。但是，它和肌肉組織不同，沒有彈性，因此，女孩子乳房發(fā)育日臻成熟時，如不穿戴保護健康的內衣支持乳房，會使乳腺負擔不均勻，妨礙乳腺內正常的血液流通，造成部分血液淤滯，引起乳房病，劇烈運動時如不戴少女內衣，容易使乳房受到創(chuàng)傷，、韌帶拉傷，而任何一種創(chuàng)傷又可能引起乳腺炎，除此之外，還可能導致駝背和發(fā)育不良等現(xiàn)象。

　　一般來說，少女乳房有明顯隆起時，就該穿戴合適的文胸內衣了!之后乳房會快速發(fā)育直至最終定型。我們一般把少女發(fā)育分為三階段：萌芽階段、發(fā)育階段、定型階段。而針對這三個階段，也有不同的少女內衣選擇。

　　萌芽階段：即女孩乳房剛剛發(fā)育隆起，這一階段需要選擇舒適的內衣，一般以背心式或抹背式為主。

　　發(fā)育階段：用軟尺測量乳房上底部經乳頭到乳房下底部的距離，如果大于16厘米，就可以戴文胸款式內衣了。選擇罩杯時要讓胸部有足夠的發(fā)展空間，胸圍避免鋼托，以無鋼圈款式、柔軟的純棉為佳。

　　定型階段：當小姑娘成長為婷婷少女后，就可以選擇少女專用的超柔圈少女文胸。

　　內衣作為舶來品，在中國市場經歷了幾個發(fā)展階段，中國女性對內衣的認知度也在不斷上升。從最開始“有什么穿什么”，到現(xiàn)在更理性化的去選擇自己想要的內衣。中國女性消費者對內衣的要求也越來越高，品質、品牌、功能、概念、時尚、健康……你需要滿足其中越多的條件，才能收獲更多的消費者。也正是由于消費者觀念及要求的不斷提升，使得內衣市場在發(fā)展的過程中，需要面對來自其他企業(yè)品牌競爭的同時，還需要應對消費者提出的挑戰(zhàn)。而細分化，則成為了企業(yè)品牌對內衣市場的進一步探索方向。

　　少女內衣便是在細分市場基礎上全新推出的分支市場。

　　選擇深耕少女內衣市場，第一當然是源于中國女性消費觀念的改變。“發(fā)育期少女是否需要穿內衣?”這一問題再無疑問，無論從衛(wèi)生角度，還是健康角度，或是未來發(fā)育角度，發(fā)育期少女都必須要穿著內衣。

　　而在確定了以上論點之后，我們再看以前的內衣市場，只有成人化的內衣，幾乎沒有真正意義上適合少女的內衣產品——這顯然是一塊讓人非常眼紅的空白市場，推出專業(yè)的少女內衣品牌及產品，勢在必行!

　　從數(shù)據(jù)看，2010年，中國女性內衣市場銷售額約1000億元，其中青春期少女內衣占到20%多。2012年，這個數(shù)據(jù)已經上漲到30%。而隨著國內少女發(fā)育期的提前、整體觀念的改變、農村城市壁壘的打破，少女內衣市場還在不斷擴大，可以說是潛力巨大。

　　當然少女內衣市場擴大的同時，少女內衣品牌也在不斷增加，加入專業(yè)少女內衣系列的成人內衣品牌更是不在少數(shù)。對企業(yè)品牌而言，潛力巨大的少女內衣市場是一塊美味的蛋糕，也面臨著需要和越來越多人分享的局面。如何在競爭中占據(jù)優(yōu)勢?先吃螃蟹的人當然已經擁有了一定的市場先機，后來者則更需要通過專業(yè)、品質與創(chuàng)新的思路來提升自身競爭力。

　　值得注意的是，少女文胸和普通文胸不同，對面料材質、款式和設計都有著極高的要求。如面料，尤其是里料，必須要采用純棉等天然面料，款式設計（如有無鋼圈等）也需要充分考慮到少女發(fā)育的三個階段。消費者以及加盟商在選擇少女內衣品牌時，也需要從以上角度去考慮。